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發布時間:2018-12-17

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文丨壹观察 宿艺 一个做智能硬件的企业负责人曾半开玩笑对《壹观察》笑称:“这似乎是一道要命题”。 10月18日,2019vivo品牌广告营销大会在上海召开。作为5G终端的引领者,vivo提出了“一屏一世界”的创新整合营销理念,希望借助vivo在5G、AI、IoT等深度布局与产品创新的基础上,更智能高效地连接年轻用户与品牌企业,重构5G时代的新营销生态,共同打造适合多圈层年轻用户所喜爱的内容玩法和品牌体验。 企业传统营销为何玩不转了? 中国移动互联网红利,早在2017年就已经枯竭了。 1)中国智能手机市场在连续十年高速增长之后,迅速开始掉头下滑,这个趋势至今都没有触底,背后是中国已经是完全意义上的智能手机成熟市场,甚至手机用户总数(15.9亿)已经远超中国人口总规模。 但是,所有企业都清晰地意识到,年轻一代生活在物质极大丰富时代,愿意把更多的钱花费在自己喜欢的事情上,消费意愿和消费能力都很强。作为消费潜力最大的新一代,谁抓住了年轻用户,谁就抓住了未来市场。 对所有企业营销人员来说,“赢得年轻用户”是一个“要命题”,也是一个“必答题”。而5G驱动下的硬件创新与应用服务生态重塑,更是让得到“正确答案”的难度呈现几何级上升,但同时又面临巨大的成功回报。 5G时代的一屏一世界 可以预见,5G时代,智能手机将成为用户在不同场景中穿梭和连接的核心ID触点,未来用户在以手机为中心的智能终端生活时长将会越来越多,粘性将会越来越高。 这种变化在PC互联网时代与移动互联网时代都曾被准确印证,并带来了企业营销、媒体平台和传播渠道的巨大变革。而5G万物互联网时代带来的不确定性和冲击力,也一定会远超前两次变革。这也是今年vivo品牌广告营销大会备受业界和品牌企业重点关注的原因。 vivo提出的“一屏一世界“的创新整合营销理念,是基于vivo长期5G技术的深厚积累,以及对年轻用户需求与品牌客户诉求的深入洞察与思考。 vivo是全球最受年轻用户关注的手机品牌之一,在面向年轻用户的营销布局和理念在业界也享用较高的口碑和标杆效应。 数据显示,vivo用户群年轻化特点非常明显,18-34岁用户超1.7亿人次,占到总用户量的70.2%。用户性别比例分布均衡,男性用户略多于女性用户,占到全平台用户的54.1%。 作为人类历史上最复杂的重要通信技术突破,5G手机代表了如今智能手机企业最强的综合技术实力。vivo可以在两个月内连续发布3款5G旗舰手机,拥有目前中国手机企业中最强的5G手机量产布局,其中还有一部整合业界最强供应链与工艺水准的新一代NEX 3 5G,足见其在5G的深厚技术积累与产品创新转化能力。 在AI创新方面,vivo目前形成了多个方向的重点布局和创新落地。比如人工智能助手Jovi,其2.0版本是目前最好的中文智能语音交互与深度语义识别方案。还有负一屏、快应用、锁屏页面为代表的主动智慧化服务能力。通过“一主三辅”和Jovi物联,以及负一屏、锁屏与快应用,意味着vivo打通了面向用户的全终端、全场景智能化生活的无缝覆盖能力。对于品牌客户来说,也将由此进入年轻用户生活的方方面面,实现“万物有屏有内容”,与vivo一同打造更加符合年轻用户喜好和场景沉浸式体验的品牌触达效应。 相比互联网企业,vivo拥有强大的线下零售布局。据vivo互联网销售中心总经理李利透露:vivo目前在中国市场线下渠道覆盖全国600多个城市,销售及售后网点达25万个,其中包含了5500家线下实体专门店,销售人员超过10万名。 《壹观察》认为,品牌营销的本质是如何高校、精准地向受众传递信息。vivo围绕“一屏一世界“构建的全新整合营销理念,背后集中了vivo长期以来对年轻用户、自主品牌势能、品牌客户需求,以及对5G未来变革趋势的完整洞察与思考。 这也是5G时代,留给所有企业品牌营销从业者一个充满无限想象力和创造空间的命题。
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